Google Ads maliyeti, sektöre, anahtar kelime rekabetin yoğunluğuna, kalite puanına ve hedefleme seçeneklerine göre büyük farklılıklar gösterir. “Google Ads kaça mal olur?” sorusunun tek bir cevabı yoktur; ancak temel kavramları anlamak, bütçenizi doğru planlamanıza yardımcı olur.
Google Ads, tıklama başına ödeme (PPC) modeli ile çalışır. Reklamınız binlerce kez görüntülense bile yalnızca tıklandığında ücretlendirilirsiniz. Bu, bütçenizi korumak için önemli bir güvencedir.
Google Ads’de Tıklama Başına Maliyet (TBM) Nasıl Belirlenir?
Tıklama başına maliyetinizi (TBM veya CPC) etkileyen ana faktörler şunlardır:
- Anahtar kelime rekabeti: Çok sayıda reklamverenin teklif verdiği kelimeler daha pahalıdır
- Kalite Puanı (Quality Score): 1-10 arası bir puan; yüksek puan = daha düşük TBM
- Sektör: Hukuk, sağlık, finans gibi yüksek değerli sektörler daha yüksek TBM’ye sahiptir
- Hedefleme: Coğrafi alan, cihaz türü ve gün/saat hedefleme maliyeti etkiler
- Reklam formatı: Arama ağı, görüntülü reklam ve video farklı maliyet yapılarına sahiptir
Türkiye’de Sektörel Ortalama TBM Değerleri
Sektöre göre Türkiye’deki arama ağı reklamlarında genel maliyet aralıkları oldukça geniş bir yelpazeye yayılmaktadır. Rekabeti düşük yerel hizmet kelimelerinde birkaç TL civarında TBM görülürken avukatlık, diş hekimliği ve finans gibi yüksek rekabetli sektörlerde bu maliyet önemli ölçüde artmaktadır. Kendi sektörünüze özel tahmin için Google Keyword Planner’ı kullanabilirsiniz.
Google Ads Aylık Bütçe Nasıl Hesaplanır?
Bütçe hesaplamasında şu formülü kullanabilirsiniz:
- Hedef dönüşüm sayısını belirleyin: Ayda kaç müşteri/form/satış istiyorsunuz?
- Hedef EBM’yi hesaplayın: Bir müşteri kazanmak için en fazla ne kadar harcayabilirsiniz?
- Beklenen dönüşüm oranını tahmin edin: Sektör ortalamaları veya mevcut verileriniz
- Aylık bütçe = Hedef dönüşüm × Hedef EBM
Örneğin: Ayda 20 form hedefliyorsanız ve bir form için en fazla 200 TL ödemeye razıysanız aylık bütçeniz 4.000 TL olacaktır.
Kalite Puanını Artırarak Maliyeti Düşürme
Google Ads’de kalite puanını artırmak, aynı sıra için daha az ödemenizi sağlar. Kalite puanı şu unsurlarla belirlenir:
- Beklenen tıklama oranı (CTR): Reklamınızın ne kadar ilgi çekeceği tahmini
- Reklam alaka düzeyi: Reklamın aranılan kelimeyle ne kadar örtüştüğü
- Açılış sayfası deneyimi: Kullanıcının tıkladıktan sonra gördüğü sayfanın kalitesi
Google Ads Bütçesini Optimize Etmenin Yolları
- Negatif anahtar kelime listesi oluşturun (alakasız tıklamalar bütçe tüketir)
- Dönüşüm izleme kurun (hangi anahtar kelimenin gerçekten dönüşüm getirdiğini bilin)
- Zaman planlaması yapın (en yüksek ROI getiren saatlere bütçe kaydırın)
- Coğrafi hedeflemeyi daraltın (gereksiz lokasyonları dışlayın)
- Reklam metinlerini A/B test edin (yüksek CTR = düşük TBM)
Google Ads bütçenizi akıllıca yönetmek ve dönüşüm başına maliyeti düşürmek için Google Ads yönetim hizmetimizden yararlanabilirsiniz.
