Google Analytics 4 nasıl kullanılır? GA4 olarak bilinen Google Analytics 4, Google’ın web ve uygulama analitiği platformunun en güncel sürümüdür. Temmuz 2023’te Universal Analytics’in yerini alan GA4, event tabanlı ölçüm modeli ve yapay zeka destekli içgörüleriyle dijital pazarlama kararlarınızı veriye dayandırmanızı sağlar.
GA4’ü doğru kullanmak, hangi kanalların trafik ve dönüşüm getirdiğini, kullanıcıların sitenizde nasıl davrandığını ve kampanyalarınızın gerçek ROI’sini anlamanıza olanak tanır.
Google Analytics 4 Kurulumu
GA4 hesabı oluşturma adımları:
- analytics.google.com adresine gidin
- Yeni mülk (property) oluşturun ve “Google Analytics 4” seçin
- Web sitenizi ekleyin ve ölçüm kimliğini (G-XXXXXXXX) kopyalayın
- Ölçüm kimliğini sitenize ekleyin: Google Tag Manager (önerilir) veya direkt kod ekleme
- WordPress kullanıyorsanız: Google Site Kit eklentisi ile kolay kurulum yapabilirsiniz
GA4’ün Temel Raporları
GA4 arayüzünde sık kullanılan raporlar:
- Gerçek Zamanlı: Şu anda sitenizde kaç aktif kullanıcı var?
- Edinim (Acquisition): Kullanıcılar sizi nasıl buluyor? (Organik arama, sosyal, doğrudan, referans…)
- Etkileşim (Engagement): Hangi sayfalar en çok ziyaret ediliyor, ortalama oturum süresi nedir?
- Dönüşümler: Tanımladığınız hedef eylemler kaç kez gerçekleşti?
- Kullanıcılar: Ziyaretçilerin demografik özellikleri, cihaz türleri, lokasyon
Dönüşüm Takibi Nasıl Kurulur?
GA4’te dönüşüm takibi için “event” (etkinlik) tanımlamanız gerekir. Temel dönüşüm etkinlikleri:
- Form gönderimi (form_submit veya generate_lead)
- Telefon araması tıklaması
- Satın alma (purchase)
- Belirli bir sayfanın görüntülenmesi (teşekkür sayfası)
- Dosya indirme veya video izleme
Dönüşüm etkinliklerini GA4’te “Dönüşümler” olarak işaretlediğinizde tüm raporlarda bu metriği takip edebilirsiniz.
GA4 ile Kampanya Performansı Nasıl Ölçülür?
Reklam kampanyalarınızın GA4’te doğru izlenmesi için UTM parametreleri kullanın. Her reklam bağlantısına şu parametreleri ekleyin:
- utm_source: Trafik kaynağı (google, facebook, instagram)
- utm_medium: Kanal türü (cpc, organic, email)
- utm_campaign: Kampanya adı (nisan-kampanya-1)
Bu şekilde GA4, her kampanyadan gelen trafik ve dönüşümleri ayrı ayrı raporlar.
GA4’ün Universal Analytics’ten Farkları
- Session (oturum) bazlı değil, event (etkinlik) bazlı ölçüm
- Görünüm (Views) kaldırıldı; bunun yerine Keşif (Exploration) raporları var
- Sekme Hızı (Bounce Rate) → Etkileşim Oranı (Engagement Rate) ile değiştirildi
- Çapraz platform takibi (web + uygulama) tek mülkte mümkün
Web sitenizdeki verileri doğru okumak ve dijital pazarlama kararlarınızı veriye dayandırmak için dijital pazarlama danışmanlığımızdan yararlanabilirsiniz.
